A primeira partida do futebol inglês a estar disponível somente na Internet atraiu cerca de 250 mil assinantes, com o número de telespectadores estimado em quase 500 mil, disseram os organizadores no domingo. A partida classificatória para a Copa do Mundo, realizada no sábado vencida por 1 a 0 pela Ucrânia contra a já classificada Inglaterra em Dnipropetrovsk, não foi exibida ao vivo em nenhuma rede de televisão britânica, embora a BBC tenha decidido tarde demais comprar a exibição dos melhores momentos da partida no final do sábado.Os direitos de transmissão do jogo foram originalmemte comprados pela Setanta. A Kentaro, que comprou os direitos de exibição da Associação Ucraniana de Futebol, decidiu não aceitar ofertas de outras redes de televisão e, em vez disso, disponibilizou a partida somente pela plataforma online.
A empresa cobrou quase cinco libras (US$ 8) para as assinaturas realizadas antes da quinta-feira, elevando depois o preço para US$ 10.Uma série de jornais nacionais e de provedores de serviços de Internet (ISPs, na sigla em inglês) também tornaram a partida disponível apenas em seus sites, enquanto também era exibida em alguns cinemas.
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